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羊毛系列床上用品將成為市場又一新“寵”
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2005年是紡織行業快速發展、取得驕人業績的一年。持續保持高速發展的中國紡織業,吸引了國際業界高度關注的目光。行業的高速發展,離不開企業自身的不斷努力和開拓,同時我們也看到,越來越多紡織行業的國際機構、國際組織和跨國公司也發揮了他們的積極作用,為中國廣大紡織服裝企業提供貿易交流機會、提供市場資訊做出了出色的努力。本欄目通過記者走訪這些國際業界同行,帶您走近他們,了解他們的關注熱點以及所思所想。

 2006:重點提升羊毛家紡

 ———訪TheWoolmarkCompany(國際羊毛局)大中華區總裁李少萍□本報記者席萍

 初識李總是在十年前。在大學暑假里一個偶然的機會,我得到了在國際羊毛局實習的機會。那時,國際羊毛局是國際紡織行業進入中國開展業務為數不多的機構之一,也就是從那時起,我開始認識了國際羊毛局這個引領全球毛紡織市場的權威性國際組織。

 李總快人快語,做事干練,言語中透著神思敏捷。她說,國際羊毛局在中國開展業務始于1980年,回顧那段時期,WoolmarkCompany(國際羊毛局)主要是幫助中國國內毛紡企業提高產品質量,在生產工藝各個環節上提供技術服務和指導,用國際羊毛局的產品標準幫助中國企業在產品水平上有了一個較大的提升。如今企業成長了,市場環境變化了,幫助企業加強羊毛床上用品等家用紡織品的開發和產品質量提升,是國際羊毛局今年在中國的工作重點。
 
 禽流感:為羊毛制品迎來契機
 
 談起國際羊毛局今年在中國市場的一些打算,剛從德國參觀法蘭克福國際家用紡織品展和漢諾威國際地毯展回來的李總,向我談起了她的一些感受。她說,從今年1月在德國剛舉行的這兩大展會上可以看出,由于近一時期的禽流感疫情使歐洲消費者對羽絨制品心存顧慮,歐洲對羽絨產品的市場需求開始減弱,相反對羊毛制品的需求呈增長趨勢,因此對毛紡企業來說,迎來了一個難得的發展契機。一些過去購買和使用羽絨被等家紡產品的消費者,現在開始傾向于使用羊毛被,但是令人深有感觸的是,歐洲家用紡織品生產商在市場上保持著在這一行業的領先地位,國內企業無法企及,這與歐洲服裝生產企業對中國服裝企業心存戒備形成了鮮明的對比。
 
 羊毛家紡:國內企業亟待提高
 
 李總認為,從中國國內羊毛企業的情況來看,毛衫、西裝等羊毛類服裝產品的生產起步較早,目前的產品質量、加工技術也相對其他羊毛產品要成熟,與國際上的差距并不是很大,企業要做的主要是提高品牌價值和創造能力,而這主要依靠企業自身的文化沉淀和品牌理念的提升。此外,像運動羊毛衫、高爾夫運動服等高端毛紡服裝產品的研發,很多技術上的關鍵是取決于先進設備和功能性助劑的使用,需要的是企業在設備上的投入和后整理環節的提高。
 
 在交談中,她特別強調了加強國內企業在羊毛類床上用品開發的必要性。她認為,與服裝類羊毛制品的發展現狀相比,國內的羊毛床上用品行業起步較晚,與國外的差距相對較大。現在國際市場上流行的羊毛床罩、羊毛床單、沙灘毛毯等產品,以及高檔轎車使用的毛紡內飾產品,在國內甚至聞所未聞,基本處于一個冷門。隨著健康消費觀念的普及,國際羊毛局今年重點將幫助中國企業在家用毛紡產品的生產上下功夫,促進企業在產品質量、標準、檔次上有較大的提升,下一步才是發揮TheWoolmarkCompany在貿易零售環節上的信息服務優勢,為企業提供貿易渠道和與買家交流的機會。這一切首先是以產品品質的提升為前提,有了高品質的產品,國際羊毛局才能逐步把歐洲高端客戶介紹到中國來。
 
 去年,國際羊毛局為純羊毛標志特許權企業在日本東京北青山Tepia會展中心舉辦的一場產品推廣展示會,以鎖定高端市場需求為主線,幫助中國企業把產品成功地推向日本頂級品牌客戶,引起了國內毛紡織服裝企業的極大興趣,為企業直接贏得了與買家交流的機會。今年,國際羊毛局還將繼續發揮國際性機構的這種優勢資源,為企業提供與貿易商和零售商交流的機會,促進貿易環節的溝通與交流。
 
 零售市場:推廣健康消費理念
 
 今年春節前夕,國際羊毛局在北京舉行了主題為“選擇WOOLMARK,健康睡眠有保證”的新聞發布會,公布了2005年度對國內14家特許權企業的純羊毛標志(WOOLMARK)羊毛被質量抽檢結果,也由此揭開了羊毛局今年將在國內市場主推健康羊毛床上用品的序幕。李總補充說,高品質羊毛床上用品在國內近幾年才發展起來,面對消費者對羊毛床品的優越性還缺乏足夠的認識,以及在如何選擇高品質、健康的床上用品方面還存在誤解,此次活動就是在消費者當中廣泛傳播健康消費的理念,同時為達到規范羊毛被產品市場、引導市場消費起到積極作用。
 
 可以預見,羊毛床上用品將迎來溫暖的2006年春天。

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